【天極網(wǎng)筆記本頻道】由于疫情等多方面因素的影響，移動(dòng)辦公、在線網(wǎng)課等需求增加，刺激了一波企業(yè)和個(gè)人的PC消費(fèi)，PC行業(yè)在2020年-2021年迎來(lái)了短暫的紅利期，多季度的連續(xù)增長(zhǎng)。但隨著疫情影響逐步消退，市場(chǎng)需求飽和，PC行業(yè)在2022年再次進(jìn)入了冬天，全年總出貨量約為2.92億臺(tái)，對(duì)比2021年下滑了16.3%，而這一趨勢(shì)并沒有在2023年迎來(lái)終結(jié)。

寒冬依舊持續(xù)，連續(xù)六個(gè)季度下滑

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)報(bào)告，2023年第一季度，全球PC總出貨量?jī)H為5690萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比去年同期下降了29%，排名前五的廠商均出現(xiàn)了超20%以上的下滑。而在最新公布的第二季度數(shù)據(jù)報(bào)告中，總出貨量約為6160萬(wàn)臺(tái)，同比下滑為13.4%，下滑趨勢(shì)有所緩解，但市場(chǎng)情況依舊并不樂觀。其中聯(lián)想依舊領(lǐng)跑，出貨量為1420萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.4%，握有23.1%的份額;惠普為1340萬(wàn)臺(tái)居次席，同比下滑0.8%，市場(chǎng)份額為21.8%;Dell排在第三，出貨量為1030萬(wàn)臺(tái)，同比減少22%，市場(chǎng)份額為16.8%;蘋果位列第四，出貨量為530萬(wàn)臺(tái)，同比增加10.3%，成為前五名中唯一增長(zhǎng)的廠商，市場(chǎng)份額為8.6%;Acer在本季度取代了華碩來(lái)到了第五的位置，出貨量為400萬(wàn)臺(tái)，同比減少19.2%，市場(chǎng)份額為6.4%。

IDC表示，受到消費(fèi)者和商業(yè)部門需求疲軟、IT預(yù)算下調(diào)和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，導(dǎo)致2023年第二季度PC出貨量下跌的主要因素，不過(guò)總體表現(xiàn)已優(yōu)于之前的預(yù)期。市場(chǎng)需求的疲軟，還導(dǎo)致了廠商庫(kù)存長(zhǎng)期高于正常水平，除了要迭代推出新品外，清庫(kù)存依舊是廠商們的一項(xiàng)重要的任務(wù)。其實(shí)今年在各大電商平臺(tái)都可以看到很多打折促銷的老產(chǎn)品，但趨于飽和的需求讓打折促銷的效果并沒有那么明顯。

消費(fèi)更為理性，下半年有望小回暖

疫情之前，PC其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)非常穩(wěn)定的存量市場(chǎng)，在2016年-2019年間，每年的整體出貨量基本都維持在一個(gè)非常穩(wěn)定的狀態(tài)。2020年-2021年所獲得的增長(zhǎng)并不是產(chǎn)品有著顛覆性的革新和升級(jí)，而是疫情影響所帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。

遠(yuǎn)程辦公、學(xué)生網(wǎng)課的需求驟然增加，刺激了一波企業(yè)和個(gè)人的PC消費(fèi)，出現(xiàn)了換機(jī)潮，但PC的換機(jī)周期要3-5年，甚至更久，這波市場(chǎng)紅利勢(shì)必會(huì)透支未來(lái)的市場(chǎng)需求。所以2022年至今，市場(chǎng)的整體下滑并非是一種偶然，而是一種必然。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行，讓企業(yè)和個(gè)人在PC消費(fèi)上更為理性，整體市場(chǎng)飽和，供給大于需求成為當(dāng)前PC市場(chǎng)的主旋律。

對(duì)于下半年的整體市場(chǎng)，我個(gè)人還是持相對(duì)樂觀的態(tài)度，有望出現(xiàn)小回暖，但這個(gè)回暖并非意味著會(huì)出現(xiàn)正增長(zhǎng)，而是下滑幅度繼續(xù)收窄。一方面，距離2020年由于疫情因素導(dǎo)致的需求釋放已經(jīng)過(guò)去了3年，來(lái)到了新一輪的換機(jī)周期的起始點(diǎn)，加上宏觀經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，個(gè)人還是企業(yè)可能會(huì)釋放出一定的市場(chǎng)需求。第二就是，下半年會(huì)有學(xué)生的畢業(yè)季以及高校的開學(xué)季，職場(chǎng)新人和大學(xué)新生都對(duì)PC有著很大的需求，對(duì)市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用，而且臨近年底，即將迎來(lái)處理器等核心硬件的迭代，廠商肯定會(huì)進(jìn)行促銷來(lái)清理庫(kù)存。不過(guò)，就目前的情況來(lái)看，2023年的全年總出貨量不僅會(huì)低于2022年，甚至不及疫情前的2019年。

寫在最后

除了宏觀經(jīng)濟(jì)、周期性等因素外，PC出貨量出現(xiàn)下滑與產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新不足以及性能過(guò)剩等因素同樣有著非常大的關(guān)系。前面我有提到，之前的增長(zhǎng)是疫情因素所帶來(lái)的市場(chǎng)紅利，而并非產(chǎn)品本身有著顛覆性的革新和升級(jí)，即便前兩大因素的影響逐漸消除，回暖差不多也就是回到2019年的水準(zhǔn)，并不會(huì)出現(xiàn)非常明顯的增長(zhǎng)。

所以產(chǎn)品創(chuàng)新依舊是重中之重，單純的通過(guò)迭代升級(jí)去提升硬件并沒有非常大的意義，很多用戶對(duì)于性能的需求并沒有非常高，而是更加期待新的功能或體驗(yàn)上的升級(jí)。當(dāng)下，AI技術(shù)是各大廠商都非常關(guān)注的點(diǎn)，AI+PC成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)甚至是新的增長(zhǎng)點(diǎn)，目前在很多產(chǎn)品中都能看到AI的身影，AI音視頻降噪、AI語(yǔ)音識(shí)別、AI性能調(diào)優(yōu)等等。當(dāng)然，廠商在利用AI技術(shù)時(shí)，應(yīng)該關(guān)注用戶實(shí)際使用需求，不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是以解決使用痛點(diǎn)以及提升產(chǎn)品體驗(yàn)為目的，這樣才能夠撬動(dòng)市場(chǎng)。