AWE2025對(duì)話TCL盧春水:技術(shù)革新和產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵
TCL實(shí)業(yè)中國區(qū)總裁盧春水接受了包括釘科技在內(nèi)的媒體采訪,盧總以“敢為不凡”的品牌精神為錨點(diǎn),深度闡釋了TCL從技術(shù)突破到生態(tài)共建、從本土深耕到全球布局的戰(zhàn)略邏輯。
原創(chuàng)
2025-03-24 09:26:59
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:丁少將

在AWE2025的舞臺(tái)上,TCL實(shí)業(yè)以科技人文為底色,以AI創(chuàng)新為畫筆,勾勒出一幅中國智造的全球化圖景。在展會(huì)期間,TCL實(shí)業(yè)中國區(qū)總裁盧春水接受了包括釘科技在內(nèi)的媒體采訪,盧總以“敢為不凡”的品牌精神為錨點(diǎn),深度闡釋了TCL從技術(shù)突破到生態(tài)共建、從本土深耕到全球布局的戰(zhàn)略邏輯。

圖:TCL實(shí)業(yè)中國區(qū)總裁盧春水

技術(shù)硬實(shí)力:用創(chuàng)新重塑行業(yè)邊界

“技術(shù)革新和產(chǎn)品創(chuàng)新是我們提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。”面對(duì)媒體關(guān)于核心競(jìng)爭(zhēng)力的提問,盧春水的回答直指TCL的戰(zhàn)略核心。

在顯示技術(shù)領(lǐng)域,TCL的Mini LED技術(shù)如同一把利劍,直指全球市場(chǎng)的技術(shù)制高點(diǎn)。自5年前率先布局以來,TCL Mini LED電視不僅連續(xù)五年蟬聯(lián)中國市場(chǎng)銷量冠軍,2024年更以2900萬臺(tái)的單品牌銷量穩(wěn)居全球前二。

盧春水將這一成就歸因于對(duì)技術(shù)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判:“Mini LED解決了傳統(tǒng)OLED亮度不夠高的痛點(diǎn),也克服了OLED在壽命、成本以及大屏幕電視很多難以攻克的技術(shù)瓶頸?!彼麖?qiáng)調(diào):“5年前,我們判斷Mini LED技術(shù)一定會(huì)很快批量成熟應(yīng)用到電視機(jī)領(lǐng)域,所以我們判斷得比較早,也準(zhǔn)備得最為充分。”

2024年國補(bǔ)政策的推出,進(jìn)一步放大了Mini LED的“質(zhì)價(jià)比”優(yōu)勢(shì),而TCL第四代極景·無黑邊電視Q10L系列的亮相,則徹底終結(jié)了行業(yè)十年未解的黑邊難題。盧春水向媒體介紹這款產(chǎn)品時(shí)直言:“你看完這款產(chǎn)品,再看看旁邊第三代電視,會(huì)立刻感受到一旦看到更好的產(chǎn)品,就無法再回到上一代產(chǎn)品?!?/p>

如果說Mini LED是TCL的“顯性技術(shù)名片”,那么AI大模型則是其“隱形技術(shù)底座”。在AI領(lǐng)域TCL一直積極探索,通過自研伏羲AI大模型接入DeepSeek,不僅在AI助手方面積極擁抱DeepSeek,更將這一技術(shù)融入了2025年推出的一系列新品中,實(shí)現(xiàn)了從“功能家電”到“智慧伙伴”的躍遷。

以AI超級(jí)筒洗衣機(jī)為例,其通過多模態(tài)感知與實(shí)時(shí)推理,可自動(dòng)生成個(gè)性化洗護(hù)方案。盧春水詳細(xì)解釋道:“TCL AI超級(jí)筒洗衣機(jī)基于伏羲AI大模型及DeepSeek的實(shí)時(shí)推理演繹能力,能夠生成個(gè)性化智慧洗護(hù)方案,和所有之前看到的洗衣機(jī)是一個(gè)固定程序完全不同的洗衣解決方案?!绷硗?,這款產(chǎn)品的洗凈比高達(dá)1.31,創(chuàng)行業(yè)之最。

AI新風(fēng)空調(diào)則能感知用戶睡眠時(shí)的細(xì)微動(dòng)作,動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)溫濕度。盧春水舉例說明:“比如晚上你把被子蹬掉了,AI就能感知到,它可以迅速重新調(diào)整溫度、風(fēng)速,被子蹬掉以后溫度就會(huì)上升,以免你著涼;早上溫度突然上升了,它會(huì)再次根據(jù)環(huán)境溫度的變化再次變化,這都是以往行業(yè)里面從未出現(xiàn)的智能化新技術(shù)。”

在全球家電行業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下,TCL的突圍之道顯得尤為獨(dú)特。從顯示面板到半導(dǎo)體芯片,從終端產(chǎn)品到上游核心技術(shù),其“技術(shù)長(zhǎng)期主義”的戰(zhàn)略貫穿始終。盧春水坦言:“重資產(chǎn)投入或許短期內(nèi)壓力巨大,但唯有這種真正往技術(shù)上投資,真正掌握核心技術(shù),才能讓我們真正在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,長(zhǎng)期屹立于領(lǐng)先的市場(chǎng)地位?!边@種戰(zhàn)略定力,讓TCL不僅成為中國顯示技術(shù)的領(lǐng)軍者,更在新能源光伏、半導(dǎo)體等高端領(lǐng)域構(gòu)建起多元化的技術(shù)護(hù)城河。

生態(tài)與全球化:從“產(chǎn)品出?!钡健皟r(jià)值共生”

TCL成為奧林匹克全球合作伙伴,是近期TCL被提及最多的事件之一?!巴ㄟ^本次贊助,TCL一定能夠向全球用戶傳遞全球化、科技化、人文化的品牌形象,以奧運(yùn)五環(huán)托舉海外品牌知名度,以奧運(yùn)精神激發(fā)海外品牌好感度,詮釋品牌精神與奧運(yùn)人文體育精神的高度契合?!泵鎸?duì)媒體關(guān)于奧運(yùn)營銷的提問,盧春水的回答展現(xiàn)出一家中國企業(yè)的格局與遠(yuǎn)見。

作為奧林匹克全球合作伙伴,TCL正借助奧運(yùn)五環(huán)的全球影響力,將“敢為不凡”的品牌精神與體育人文價(jià)值深度綁定。從2026米蘭冬奧會(huì)到2028洛杉磯奧運(yùn)會(huì),TCL計(jì)劃通過TCLArt、TCLGreen等IP項(xiàng)目,打造“全球化與本土化交織”的營銷生態(tài)。

盧春水透露:“我們?cè)谌蛄髤^(qū)域成立專項(xiàng)組織,將品牌認(rèn)知度、考慮度等指標(biāo)量化落地?!彼M(jìn)一步解釋,“比如今天在中國市場(chǎng),對(duì)于圍繞著奧運(yùn),圍繞著中國市場(chǎng)各個(gè)品類的品牌認(rèn)知度、考慮度,就和亞太區(qū)域所制定的品牌認(rèn)知度、品牌考慮度指標(biāo)都是不一樣的。”

在全球化戰(zhàn)略的深層邏輯中,TCL早已超越“產(chǎn)品輸出”的初級(jí)階段,轉(zhuǎn)向“本土化生態(tài)共建”。TCL通過本地化生產(chǎn)、研發(fā)與文化融合,加速品牌滲透。例如,在越南、印度、波蘭、墨西哥、巴西等地,TCL建立智能制造基地,推出符合區(qū)域需求的產(chǎn)品。

盧春水將這一策略總結(jié)為:“我們從輸出產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楹透鱾€(gè)區(qū)域市場(chǎng)共建工業(yè)能力,從本地組裝升級(jí)為本地供應(yīng),從追逐自身利潤發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾焦糙A?!彼a(bǔ)充道,“通過與當(dāng)?shù)匚幕纳疃热诤?,我們希望提升TCL品牌在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的本土化程度?!?/p>

在釘科技看來,TCL的全球化路徑為中國企業(yè)提供了“技術(shù)出?!钡姆侗?。其“全球化與本土化整合營銷規(guī)劃”模式,既規(guī)避了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的陷阱,又打破了“中國制造等于低端代工”的刻板印象。

從AWE2025的展臺(tái)到全球市場(chǎng)的舞臺(tái),TCL實(shí)業(yè)以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新為矛,以生態(tài)協(xié)同為盾,在“中國智造”的創(chuàng)新征程中樹立起標(biāo)桿。從Mini LED到AI大模型,從奧運(yùn)IP到六大區(qū)域布局,TCL的每一步都踩準(zhǔn)了時(shí)代的脈搏。在這場(chǎng)沒有終點(diǎn)的創(chuàng)新長(zhǎng)跑中,TCL實(shí)業(yè)正以“敢為不凡”的姿態(tài),書寫著屬于中國智造的全球新篇章——這里沒有追隨者的躊躇,只有定義者的從容。

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