2025年2月1日，美國(guó)宣布對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的商品加征10%的關(guān)稅，而這一舉措將對(duì)一直在中美貿(mào)易沖突中尋求更大海外突破口的中國(guó)家電制造業(yè)將會(huì)帶來(lái)怎樣的影響?

從一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論看，加征關(guān)稅意味著商品的進(jìn)口成本上升，產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力因此而被弱化，成本轉(zhuǎn)移效應(yīng)會(huì)驅(qū)動(dòng)國(guó)際化制造格局的變動(dòng)；當(dāng)然，企業(yè)也可以通過(guò)增加產(chǎn)品售價(jià)來(lái)消化成本壓力，更可以通過(guò)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的拓展來(lái)降低單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，在此之前我國(guó)的家電制造已經(jīng)有了未雨綢繆式的應(yīng)對(duì)和調(diào)整。

利好東南亞制造布局

當(dāng)既往的制造和市場(chǎng)方式因?yàn)殛P(guān)稅的增加而遇到成本阻礙時(shí)，通過(guò)制造基地轉(zhuǎn)移，尋求更為低廉的成本并規(guī)避關(guān)稅壁壘是企業(yè)一般化的全球化突破舉措。之于中國(guó)家電制造而言，放眼全球范圍內(nèi)，無(wú)論是供應(yīng)鏈體系還是制造資源匹配，東南亞是首選區(qū)域。美國(guó)對(duì)我國(guó)加征10%的關(guān)稅，將會(huì)驅(qū)動(dòng)中國(guó)家電制造進(jìn)一步加快在東南亞的制造體系建設(shè)。

其實(shí)，從過(guò)去多年各個(gè)家電企業(yè)的全球化推進(jìn)方式來(lái)看，投資東南亞本身就是趨勢(shì)所在。一方面，該區(qū)域市場(chǎng)近年來(lái)自身的需求正在全面涌現(xiàn)，尤其是空調(diào)產(chǎn)品，處于一個(gè)紅利快速釋放的增量周期，中國(guó)空調(diào)制造企業(yè)面向東南亞市場(chǎng)的出口一直在增長(zhǎng)。

另外一個(gè)方面，東南亞區(qū)域的供應(yīng)鏈配套體系也處于不斷完善的階段，除了本土化的供應(yīng)商在不斷涌現(xiàn)之外，我國(guó)的大型零部件企業(yè)也紛紛都在進(jìn)行制造基地的建設(shè)。而且，該區(qū)域要素價(jià)格相對(duì)較低，勞動(dòng)力成本及自由貿(mào)易協(xié)定等等讓東南亞成為了一個(gè)非常具備競(jìng)爭(zhēng)力的替代區(qū)域。

在這方面，我國(guó)的家電企業(yè)已經(jīng)頗有成效，僅僅是在2024年就有大量的企業(yè)將制造觸角深入東南亞區(qū)域。2024年3月份，美的智能制造泰國(guó)科技產(chǎn)業(yè)園動(dòng)工；5月份，萬(wàn)和電氣在泰國(guó)的洛加納寶云工業(yè)園啟動(dòng)了基建工程的二期項(xiàng)目；8月份，海爾在泰國(guó)春武里的空調(diào)工業(yè)園奠基；11月，威力電器的首個(gè)海外工廠在泰國(guó)試產(chǎn)。

不僅僅是在泰國(guó)，在印度、越南等多個(gè)區(qū)域，中國(guó)的家電整機(jī)及核心零部件制造都已經(jīng)擁有了頗具規(guī)模的產(chǎn)能輸出，一個(gè)前所未有的產(chǎn)業(yè)集群正在顯現(xiàn)，而美國(guó)對(duì)我國(guó)加征10%的關(guān)稅則將會(huì)加速這一進(jìn)程。

加速市場(chǎng)多元化拓展

我國(guó)不僅是多數(shù)家電產(chǎn)品最大的單體消費(fèi)市場(chǎng)，也是全球家電產(chǎn)業(yè)的制造中心；相較于更早時(shí)期簡(jiǎn)單的產(chǎn)能輸出，現(xiàn)如今以O(shè)BM為核心的全球化已經(jīng)成為大型家電制造企業(yè)的戰(zhàn)略之一。與此同時(shí)，本土化的研發(fā)、用戶導(dǎo)向、網(wǎng)絡(luò)布局、服務(wù)建設(shè)等等都在同步升級(jí)，每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都表現(xiàn)出了不同的特征。

而北美一直是中國(guó)家電制造產(chǎn)業(yè)的主力需求市場(chǎng)，但是隨著幾年前中美貿(mào)易沖突的深化，該市場(chǎng)在我國(guó)家電制造業(yè)的整體占比不再如以往那么突出。

以空調(diào)產(chǎn)品為例，在2024年之前的兩年，我國(guó)空調(diào)行業(yè)面向北美地區(qū)的出口量一直處于一個(gè)下行態(tài)勢(shì)，2024年才有所增長(zhǎng)，即便如此，增長(zhǎng)幅度也遠(yuǎn)低于其他區(qū)域。

歐洲、東亞、東南亞、南亞、南美洲、非洲等空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度更大。2024年，亞洲市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了15%，中東市場(chǎng)同樣出現(xiàn)了增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)幅度為25%。南美市場(chǎng)的增幅在2024年達(dá)到了30%。作為最近幾年表現(xiàn)出極大增長(zhǎng)潛力的非洲在2024年再次交出了一份紅火的答卷，去年的增長(zhǎng)幅度同樣超過(guò)了30%。

窺一斑而知全豹，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)以多元化市場(chǎng)的拓展消弭了以美國(guó)市場(chǎng)為主導(dǎo)的北美區(qū)域需求難以規(guī)模化增長(zhǎng)的壓力，其他家電產(chǎn)品同樣是如此。當(dāng)然，這并不是意味著我國(guó)的家電行業(yè)會(huì)弱化對(duì)北美市場(chǎng)的發(fā)展力度，相反，多個(gè)大型家電企業(yè)紛紛以本土化用戶需求為導(dǎo)向，指引技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的用戶需求。也因此，10%的關(guān)稅增加，并不會(huì)影響我國(guó)家電制造的格局變動(dòng)。

更何況，在歐洲的意大利、非洲的埃及等地，我國(guó)家電企業(yè)還在繼續(xù)擴(kuò)大制造基地、研發(fā)平臺(tái)的建設(shè)，并與國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度協(xié)同，在研產(chǎn)供銷每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行踐行全球化戰(zhàn)略。美國(guó)對(duì)我國(guó)加征10%的關(guān)稅，在家電領(lǐng)域內(nèi)，將驅(qū)動(dòng)每個(gè)中國(guó)制造企業(yè)，加速進(jìn)行多元化的市場(chǎng)延展。事實(shí)上，放眼廣袤的海外市場(chǎng)，存在著大量的空白需求點(diǎn)，中國(guó)家電制造企業(yè)無(wú)論是在銷售網(wǎng)絡(luò)還是在品牌化建設(shè)上，仍然存在著巨大的提升空間。

技術(shù)創(chuàng)新與匯率對(duì)沖

除了成本轉(zhuǎn)移和多元化市場(chǎng)拓展之外，繞過(guò)關(guān)稅增加而帶來(lái)的成本增長(zhǎng)阻礙的另外一條路徑就是在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行本土化的制造布局，但就眼下全球家電產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)格局來(lái)看，中國(guó)家電制造全球核心地位難以撼動(dòng)，囿于匱乏的供應(yīng)鏈和昂貴的成本，在北美地區(qū)進(jìn)行制造基地布局概率太小。

當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力弱化之后，產(chǎn)品本身的技術(shù)、功能和解決方案就成為了焦點(diǎn)所在。事實(shí)上，無(wú)論在哪類市場(chǎng)或區(qū)域中，產(chǎn)品本身是企業(yè)、品牌與用戶的核心鏈接點(diǎn)。

關(guān)稅增加也直接影響了匯率。2月6日，美元兌換人民幣匯率達(dá)到了7.2887，1月上旬，在岸人民幣匯率一度達(dá)到了7.3329。事實(shí)上，僅從匯率換算的角度看，貨幣貶值之于出口是一種利好。需要指出的是，產(chǎn)業(yè)視角和國(guó)際貿(mào)易、金融市場(chǎng)不能一概而論。

之于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)宏大的全球化浪潮而言，美國(guó)此次對(duì)我國(guó)增加10%的關(guān)稅或許只是一個(gè)漣漪；但是受此影響的匯率、原材料價(jià)格變動(dòng)、國(guó)際化物流等更為復(fù)雜的因素來(lái)看，中國(guó)家電企業(yè)出海之路可能還將面臨更多的考驗(yàn)。